มีคนมาทวงถามให้เล่าเรื่องการเข้าไปประมูลของในเว็บ การประมูลภาษาญี่ปุ่นใช้ทับศัพท์ภาษาอังกฤษว่า 「オークション」（ ookushon ： auction ） ในปัจจุบันคนเริ่มประมูลของทางเว็บมากขึ้น จนบางร้านก็เข้าไปเปิดร้านในเว็บประมูลเลยก็มี การประมูลก็มีกันหลายแบบ มีทั้งประมูลของเก่าที่ราคาถูกกว่าของใหม่ และของเก่าที่ไม่มีวางขายแล้วซึ่งอย่างหลังนี้จะมีราคาประมูลสูง

เว็บที่ใช้ประมูลสินค้าที่ญี่ปุ่นนิยมกันที่สุดคือ 「 Yahoo! Auction 」 หรือที่คนเรียกสั้นๆ ว่า 「ヤフオク」（ yahuoku ） ก่อนที่จะเข้าไปประมูล หรือขายสินค้าก็จะต้องลงทะเบียนกับ www.yahoo.co.jp ก่อน ซึ่งก็ทำได้ง่าย ใคร ๆ ก็สามารถสมัครได้ หลังจากสมัครแล้วก็จะต้องทำเรื่องสมัครเป็นสมาชิกแบบพรีเมียมคือ เสียเงินให้ยาฮูเจแปนทุกเดือน เมื่อได้สิทธิสมาชิกพรีเมียมนี้แล้วจึงจะสามารถขายสินค้า หรือประมูลของในเว็บได้ ขั้นตอนการสมัครเป็นสมาชิกขั้นนี้ จะมีการให้ระบุวิธีชำระค่าสมาชิก หากมีบัตรเครดิตก็สามารถใช้เป็นบัญชีชำระค่าสมาชิกได้

สินค้าที่เปิดประมูลในยาฮูอ็อกชั่นนั้นก็สุดแล้วแต่ พูดง่ายๆ คือ ทุกอย่างสามารถนำมาเปิดประมูลได้หมด แม้แต่ใบปลิวหนังที่ได้มาฟรีๆ จนถึงรถยนต์ พวกของสะสม ของเล่นต่างๆ ซีดี ดีวีดีก็ได้รับความนิยม

การเปิดประมูลเรียกว่า 「出品」（ shuppin ） หรือการออกสินค้า ผู้ออกประมูลโดยปกติจะต้องจ่ายค่าออกสินค้าเพิ่มด้วย ดังนั้นการตั้งราคาก็จะต้องคำนึงถึงรายจ่ายที่หายไป การออกสินค้าโดยปกติจะมีระยะเวลาเปิดประมูลไม่เกิน 1 สัปดาห์ แต่เมื่อจบการประมูลแล้วยังไม่มีใครมาเสนอราคา ก็สามารถตั้งให้เปิดประมูลใหม่ได้ไม่เกิน 3 ครั้ง แต่ก็จะต้องจ่ายค่าออกสินค้าเพิ่ม วิธีการจูงใจลูกค้าก็จะมีด้วยกันหลายรูปแบบ เช่น จูงใจโดยตั้งค่าให้ผู้เปิดประมูลจ่ายค่าส่ง (โดยปกติ ผู้ประมูลจะเป็นผู้รับภาระค่าส่งของ) ของบางอย่างตั้งราคาถูก แต่ค่าส่งแพงก็มี จึงต้องตรวจสอบวิธีการส่งของ ค่าส่งรวมกับค่าสินค้าที่ปิดประมูล วิธีการส่งที่เสียค่าใช้จ่ายน้อยคือบริการของไปรษณีย์ ถ้าเป็นหนังสือ ดีวีดี ซีดี สามารถใช้บริการ 「ゆうメール」（ yuu-meeru ） หรือถ้าเป็นของเป็นกล่องขนาดไม่ใหญ่มากก็ใช้ระบบ 「定形外」（ teikeigai ： ไม่ใช่ขนาดมาตรฐาน ） ส่งได้ แต่ระบบเหล่านี้จะส่งเหมือนไปรษณีย์ทั่วไปที่ไม่ได้ลงทะเบียน ดังนั้นถ้าต้องการให้ของถึงมือแน่นอน ตรวจสอบได้ ก็จะนิยมใช้ระบบ 「ゆうパック」（ yuupakku ） ซึ่งมีราคาสูงมากกว่า ซึ่งมักจะใช้กับของประมูลที่มีราคาแพงเช่นเป็นของหายาก นอกจากนี้การเพิ่มวิธีชำระค่าสินค้าให้หลากหลายก็ช่วยให้ลูกค้ามีสิทธิเลือกวิธีที่เสียค่าธรรมเนียมน้อย วิธีที่นิยมคือ การใช้ 「 Yahoo! かんたん決済」（ Yahoo! Kantan kessai ） ซึ่งเป็นวิธีชำระเงินผ่านยาฮูเจแปนโดยต้องลงทะเบียนบัตรเครดิตก่อนจึงจะใช้ได้ และให้ชำระเงินผ่านบัตรเครดิต วิธีนี้จะเสียค่าธรรมเนียมเพียง 108 เยนสำหรับสินค้าที่มีราคาไม่สูง หรืออีกวิธีคือการใช้ 「ぱるる」（ Paruru ） ซึ่งเป็นชื่อเฉพาะของธนาคารไปรษณีย์ ไปรษณีย์ของญี่ปุ่น จะมีค่าบริการในการโอนเงินที่ถูกกว่าธนาคารพาณิชย์ คือราว ๆ 120 เยน

เมื่อเปิดประมูลแล้วก็สามารถตรวจสอบได้ว่ามีคนเข้ามาดูสินค้ามากน้อยแค่ไหน การประมูลของเรียกว่า 「入札」（ nyuu-satsu ） จะเริ่มจากราคาตั้งต้นที่เจ้าของกำหนด บางรายการเริ่มจาก 1 เยนก็จริงแต่ผ่านไปสองวันราคาก็พุ่งขึ้นไปถึงพันก็มี ผมเคยประมูลรองเท้าสเก็ตในราคาประมาณ 100 บาท แต่ต้องเสียค่าขนส่งแพงมากราวๆ 800 บาท แต่ราคาก็ยังถูกกว่าการซื้อตามร้าน ในช่วงที่ประมูลของก็ต้องคอยดูว่าจะมีใครมาช่วงชิงหรือไม่ ของบางอย่าง เช่น ของหายากแต่มีราคาต่ำ อาจจะมีคนแย่งประมูลในช่วงใกล้หมดเวลา หากผู้เปิดประมูลไม่ตั้งค่าให้มีการขยายเวลา ใครที่ได้ประมูลราคาสุดท้ายก่อนหมดเวลาก็จะได้ของไปในที่สุด เรียกว่าลุ้นระทึกกันทีเดียว การปิดประมูลเรียกว่า 「落札」（ raku-satsu ）


นอกจากการปิดประมูลตามเวลาแล้วยังมีการปิดประมูลโดยให้ผู้เปิดประมูลตั้งราคาที่ตนเองพอใจได้ ถ้าผู้ประมูลเห็นว่าราคานั้นเหมาะสมก็สามารถลงราคาปิดประมูลได้โดยทันทีไม่ต้องรอให้หมดระยะเวลาการประมูล

ขั้นตอนหลังจากประมูลนั้นมีหลายแบบ ต้องอ่านกติกาดีๆ ผู้เปิดประมูลบางคนก็แปลกตั้งเงื่อนไขว่าต้องติดต่อภายในวันที่ปิดประมูล ถ้าล่าช้าก็จะไม่ติดต่อด้วย แต่ส่วนใหญ่ก็จะเปิดโอกาสให้ติดต่อชำระเงินกันประมาณ 2-3 วัน ขั้นตอนนี้ ในปัจจุบัน ยาฮูอ็อกชั่นใช้ระบบ 「取引ナビ」（ torihiki-nabi ；取引： torihiki ： การซื้อขาย ；ナビ： nabi ： navigator ） ให้ผู้ประมูลและผู้เปิดประมูลติดต่อกันในระบบของยาฮู เพื่อไม่ให้ทราบอีเมล์แอดเดรสของฝ่ายตรงข้ามโดยตรง ป้องกันปัญหาการก่อกวนทางอีเมล์ ผู้ประมูลของต้องตกลงเรื่องการโอนชำระเงิน 「送金」（ soukin ） วิธีการส่งของ 「配送」（ haisou ） ค่าส่งของ 「送料」（ souryou ） และที่อยู่ผู้ประมูล 「住所」（ juusho ） หากใช้ระบบการส่งของแบบยูแพ็คก็อาจจะถามเบอร์โทรศัพท์เพื่อให้สะดวกในการส่งของ หากเป็นการส่งของที่มีค่าส่งของแตกต่างตามระยะทาง ผู้เปิดประมูลก็จะสอบถามที่อยู่และให้เลือกวิธีการส่งของ วิธีการโอนเงินก่อน แล้วจึงค่อยระบุค่าส่งของให้ทราบ เมื่อติดต่อกันเป็นที่เรียบร้อยแล้ว เมื่อได้ของ ตามมารยาทแล้วก็จะ 「評価」（ hyouka ： ประเมิน ） คู่ค้า หากไม่มีปัญหาก็จะให้คะแนนสูงสุด ซึ่งก็จะได้แต้มประเมินผลมา แต่ถ้ามีปัญหา เช่น ติดต่อยาก ส่งของช้า โอนเงินช้า ของมีตำหนิไม่ตรงตามที่บอก หรือโดนกลั่นแกล้ง ก็อาจจะให้คะแนนติดลบ ซึ่งก็จะได้แต้มติดลบมาด้วย แต้มดังกล่าวนี้จะเอาไว้ให้สำหรับคู่ค้าอื่นๆ อ้างอิงว่าผู้ประมูลหรือผู้เปิดประมูลคนนี้น่าไว้วางใจหรือไม่

การประมูลของในยาฮูอ็อกชั่นนั้นมีอย่างกว้างขวาง ทำให้มีปัญหาเป็นข่าวอยู่เนืองๆ เช่น ประมูลอะไหล่รถยนต์แล้วผู้เปิดประมูลไม่ติดต่อมาหลังจากที่ได้รับโอนเงินไปแล้ว เรียกการกระทำเหล่านี้ว่า 「詐欺」（ sagi ） หรือการหลอกลวง ซึ่งพบว่าผู้เปิดประมูลเหล่านี้มักจะได้แต้มดีสะสมมาเรื่อยจากการเปิดประมูลของราคาถูก และมาต้มตุ๋นในรายการที่มีราคาแพงมาก ดังนั้นแต้มประเมินผลจึงใช้อ้างอิงความน่าเชื่อถือไม่ได้มาก เรื่องนี้ ผู้ประมูลต้องระวังกันเอง